如何提升臺灣運動產業發展？從運動產業發展條例修正觀之

運動產業一直是各國競爭力象徵的領域，過去臺灣對於運動產業大多著重在運動用品、器材製造業，並且在全球享有極高的品質聲譽及市場地位。近年來，我國更積極發展在運動賽事、經紀、行銷及觀光等層面，但由於過去在相關領域投入的業者及資源並不充足，發展上仍頗有受限，因此政府轉而透過法規制度、政策上鼓勵更多企業注資於運動產業。

事實上，隨著全球大型運動賽事熱烈舉行，如奧運、世界足球及棒球等賽事，企業透過贊助方式，提升品牌曝光度與好感度非常有成效，因此與體育行銷的連結日益緊密。著名案例，如在2024年巴黎奧運中，可口可樂、VISA、LVMH集團等國際品牌無不積極投入贊助，不僅提升企業形象，也展現對運動價值的支持。這股趨勢不只出現在國際舞台，台灣企業對本土運動發展的參與愈趨積極，如2024年巴黎奧運中，台灣羽球、桌球、舉重、高爾夫與射箭等選手亦獲得金融業者贊助支持，後續業者也持續與運動選手進行代言合作，達到雙贏局面。

在政策面，除了地方政府積極建設體育賽事場館、爭取在台灣舉辦國際賽事，以吸引運動觀光產業外。也透過相應修法，讓企業對體育的支持亦獲得稅務上鼓勵，包含運動產業發展條例第26條第1項明定，企業培養支援運動團隊或運動員，其捐贈金額可在辦理當年度營利事業所得稅結算申報時列為費用，減輕企業稅負。

2025年7月，該條例進一步修正，重點包含：

1. 新增第26條第1項第6款：營利事業辦理經教育部認可促進全民運動發展之運動賽事，得依所得稅法第36條規定，將其捐贈列為當年度費用辦理申報。藉此鼓勵企業舉辦或協辦運動活動，擴大運動參與。

2. 修正第26條之2第2項、第3項：企業對教育部認可之職業或業餘運動賽事之捐贈，抵稅幅度由原先150%提升至175%，強化捐贈誘因。

本文肯認透過稅務優惠來提升運動產業的發展。另外，本文認為除稅務優惠外，未來亦可考慮將企業對運動產業之投入納入公司治理評鑑指標，肯定其社會價值，進一步推動企業支持體育之正向循環，以實踐社會責任。