如何提升台湾运动产业发展？从运动产业发展条例修正观之

运动产业一直是各国竞争力象征的领域，过去台湾对于运动产业大多着重在运动用品、器材制造业，并且在全球享有极高的品质声誉及市场地位。近年来，我国更积极发展在运动赛事、经纪、行销及观光等层面，但由于过去在相关领域投入的业者及资源并不充足，发展上仍颇有受限，因此政府转而透过法规制度、政策上鼓励更多企业注资于运动产业。

事实上，随着全球大型运动赛事热烈举行，如奥运、世界足球及棒球等赛事，企业透过赞助方式，提升品牌曝光度与好感度非常有成效，因此与体育行销的连结日益紧密。著名案例，如在2024年巴黎奥运中，可口可乐、VISA、LVMH集团等国际品牌无不积极投入赞助，不仅提升企业形象，也展现对运动价值的支持。这股趋势不只出现在国际舞台，台湾企业对本土运动发展的参与愈趋积极，如2024年巴黎奥运中，台湾羽球、桌球、举重、高尔夫与射箭等选手亦获得金融业者赞助支持，后续业者也持续与运动选手进行代言合作，达到双赢局面。

在政策面，除了地方政府积极建设体育赛事场馆、争取在台湾举办国际赛事，以吸引运动观光产业外。也透过相应修法，让企业对体育的支持亦获得税务上鼓励，包含运动产业发展条例第26条第1项明定，企业培养支援运动团队或运动员，其捐赠金额可在办理当年度营利事业所得税结算申报时列为费用，减轻企业税负。

2025年7月，该条例进一步修正，重点包含：

1. 新增第26条第1项第6款：营利事业办理经教育部认可促进全民运动发展之运动赛事，得依所得税法第36条规定，将其捐赠列为当年度费用办理申报。藉此鼓励企业举办或协办运动活动，扩大运动参与。

2. 修正第26条之2第2项、第3项：企业对教育部认可之职业或业余运动赛事之捐赠，抵税幅度由原先150%提升至175%，强化捐赠诱因。

本文肯认透过税务优惠来提升运动产业的发展。另外，本文认为除税务优惠外，未来亦可考虑将企业对运动产业之投入纳入公司治理评鉴指标，肯定其社会价值，进一步推动企业支持体育之正向循环，以实践社会责任。