劉昱劭 律師
最高法院於民國105年1月14日作成105年台上字第81號民事判決（下稱本號判決）指出，事業倘為競爭目的，雖未使用他人之表徵，但有攀附他人商譽等足以影響交易秩序之顯失公平情事，應以違反公平交易法第24條規定論處。
本號判決事實為本件被上訴人主張：伊為註冊「幸福空間」商標之所有權人（下稱系爭商標），上訴人將系爭商標作為關鍵字廣告販售予訴外人亞普達公司，再由其陸續出售該關鍵字廣告予其他室內設計業者，以賺取廣告費用（以下合稱系爭廣告），造成一般消費者於上訴人搜尋網頁鍵入系爭商標後，於網頁上竟出現與伊具有同業競爭關係之室內設計業者，構成攀附伊長久以來努力經營之商譽，有影響交易秩序之欺罔或顯失公平之行為而遂其獲利之行為，已違反修正前公平交易法（下稱公平交易法）第24條規定（現行法為第25條），構成不公平競爭，提起本案訴訟求命上訴人不得以註冊「幸福空間」商標作為關鍵字廣告；並給付損害賠償。
本號判決指出按公平交易法與商標法對於商標雖均設有保護規定，然商標法重在商標權人私權之保護，因此侵害已註冊之商標，即依商標法規範處理；而公平交易法所以另為規範，乃以其使用他人表徵，引起混淆誤認，或攀附他人商譽、或詐取他人努力成果等違反效能競爭之本質，並有商業倫理之可非難性而妨礙公平競爭秩序，需以公權力介入制止以維護公平競爭，重在公平競爭秩序之維護。倘事業為競爭之目的，雖未使用他人之表徵，或使用他人之表徵未致混淆，但有攀附他人商譽等足以影響交易秩序之欺罔或顯失公平之情事，而具有商業倫理可非難性，有加以禁止之必要者，仍應以違反公平交易法第24條規定論處。
本號判決指出上訴人與其他裝修業者以廣告主以關鍵字廣告方式，攀附被上訴人著名商標之行為，有使其喪失與潛在客戶交易之機會之虞，足以損害被上訴人，已構成公平交易法第24條之不公平競爭行為，原判決因上訴人負損害賠償責任，於法並無不合，故駁回上訴人上訴。