2022.08
吳迪、黃郁婷
為進一步加強網絡主播職業道德建設，規範從業行為，2022年6月8日，國家廣播電視總局、文化和旅遊部聯合發佈了《網絡主播行為規範》（以下簡稱《規範》）。 《規範》共計十八條，主要就網絡主播的主體界定、行為基準、禁止行為、監督管理等內容做出了規定，具體可以關注以下內容：
一、網絡主播的定義
根據《規範》，通過互聯網提供網絡表演、視聽節目服務的主播人員，包括在網絡平台直播、與使用者進行即時交流互動、以上傳音視頻節目形式發聲出鏡的人員，應當遵照《規範》。而即便是利用人工智慧技術合成的虛擬主播及內容，也應當參照《規範》內容。
因此，如有實施上述任一行為的出鏡人員或虛擬主播，應當遵照《規範》的要求約束自己的行為。
二、行為基準
《規範》主要從合法性、價值觀、創作導向、互動行為、出鏡形象、出鏡語言、專業資質、依法納稅等幾個方面對網絡主播的行為提出了基準性的要求。
簡而言之，網絡主播實施出鏡行為應當遵守國家相關法律法規，堅持以人民為中心的創作導向，積極踐行社會主義核心價值觀，堅持健康的格調品味，文明互動，保持良好的聲屏形象，注意保護他人隱私、保護知識產權，如實申報納稅，並自覺加強專業技能學習。在涉及到專業性較強的直播內容，如醫療衛生、財經金融、法律、教育等，主播還應取得相應的資質，並向直播平台進行執業資質報備，直播平台應對主播進行資質審核及備案。
三、禁止行為
《規範》不但從正面規定了網絡主播應當遵守的行為規範，還從反面規定了網絡主播不得實施的行為，這主要包括不得發佈違反法律法規、危害國家安全、顛覆國家主權與國家統一、顛覆黨的領導、歪曲傳統文化、革命先烈、宣揚極端宗教主義、淫穢、賭博、恐怖等不良信息、侵犯他人隱私、知識產權、炒作“熱點”、宣傳鋪張浪費等31項內容。具體可以參考《規範》原文。
四、監督管理
除了對於具體行為的要求，《規範》也對於網絡主播行為的監督管理做出了規定。首先，從事網絡主播行為應當在註冊帳號時進行實名制認證，並規範使用帳號名稱。其次，《規範》也要求網絡表演、網絡視聽平台和經紀機構要嚴格履行法定職責義務，落實主體責任。並應根據《規範》，加強對網絡主播的教育培訓、日常管理和規範引導。建立健全網絡主播入駐、培訓、日常管理、業務評分檔案和“紅黃牌”管理等內部制度規範。再者，《規範》還要求各有關行業協會要加強引導，建立健全網絡主播信用評價體系，對違法違規、失德失範、造成惡劣社會影響的網絡主播要定期公佈，引導各平台聯合抵制、嚴肅懲戒。
總的來說，《規範》的出臺對於規範網絡主播的行為提供了依據。建議各位網絡主播、主播平台與經紀機構以此為參照檢討自身行為，完善內部管理制度，以免因違反《規範》的要求而影響主播業務的正常進行。