2024.01
姜麗慧、蔡毓貞
一、元宇宙商標背景
2021年以來，世界範圍內曾掀起一股“元宇宙”的熱潮，特別是Facebook也將其公司名更改為“Meta”。截止至2022年2月21日，我國商標數據庫中約有1.6萬餘件“元宇宙”“METAVERSE”相關的商標申請[1]。雖然現在熱度有所減退，但元宇宙背景下的商標保護仍是一個非常值得關注的議題。
元宇宙一詞起源於小說《雪崩》，指區別於真實世界的網絡空間。而依據北京大學陳剛教授與董浩宇博士的定義，元宇宙是指利用科技手段進行鏈接與創造的，與現實世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數字生活空間[2]。目前各大跨國公司為了使其品牌能在虛擬世界中得到保護，已經積極開展了元宇宙相關的商標布局，並且美國已於2023年2月8日出現了元宇宙商標侵權案件的首個判決[3]。
二、美國元宇宙商標侵權訴訟案判決
2021年5月，美國藝術家曼森·羅斯柴爾德推出NFT作品Baby Birkin，拍賣成交價約合2.35萬美元。同年11月，其開設了MetaBirkins.com網站，鑄造100個以愛馬仕鉑金包為原型的NFT作品進行推廣，並獲得了可觀的銷售額。
愛馬仕注意到“元鉑金”NFT後，於2021年12月發出停止侵權通知書，後於2022年1月14日，向美國紐約南區聯邦地區法院正式提起訴訟，指控羅斯柴爾德存在商標侵權、商標淡化、網絡域名搶註、損害商譽及不正當競爭的行為。經過審理，由九名陪審員組成的陪審團最終支持了愛馬仕的主張，認定羅斯柴爾德構成商標侵權、商標淡化及網絡域名搶註[4]。
三、元宇宙商標類別
對於元宇宙商品，即虛擬商品應在哪個類別進行保護，不同的國家或地區推進的進程不太一樣。如歐盟知識產權局（EUIPO）已表示虛擬商品和NFT屬於尼斯分類的第9類[5]，而美國一些跨國公司如Nike，沃爾瑪及福特汽車等均已申請了與虛擬商品相關的商標，主要涉及第9類與第35類[6]。
截止目前，我國的《類似商品和服務區分表》還未收錄“虛擬商品”，而本文開頭提及的元宇宙商標申請主要是指商標名稱包含“元宇宙”的字樣，且商標局為了打擊“蹭熱點”行為已進行了大量的駁回。但這並不意味著企業無法未雨綢繆，外國企業可嘗試馬德里註冊並申請領土延申保護；就申請本土商標而言，以下幾個類別中有虛擬世界相關的表述：
| 類別 | 有關聯可能性的項目 |
| 第9類 | 用於虛擬環境的可下載應用軟件；虛擬現實控制器；虛擬現實遊戲軟件；頭戴式虛擬現實裝置；虛擬現實遊戲用耳機；虛擬現實眼鏡等； |
| 第35類 | 在虛擬環境中通過植入式廣告為他人進行市場營銷；數字廣告服務；關於數字化轉型的商業諮詢服務等； |
| 第41類 | 在虛擬環境中提供的娛樂服務；為娛樂目的在虛擬環境中提供模擬旅行服務；在計算機網絡上提供在線虛擬現實遊戲；虛擬現實遊戲廳服務等； |
| 第42類 | 虛擬環境托管；基於虛擬現實工作協作的軟件平臺托管；通過雲計算提供虛擬計算機系統；使用區塊鏈技術的用戶認證服務等。 |
四、結語
隨著科技的發展，人們對電子產品與網絡空間的日趨依賴，可以預見元宇宙仍將持續發展。但一般而言，立法對於社會中新生的概念或現象會有一定的滯後性，企業為了在新領域取得商標保護的主動權，提前做好元宇宙相關類別的商標布局不失為一個明智之舉。
[1] 澎湃網：國知局：已有1.6萬件元宇宙商標申請，嚴打蹭熱點等惡意註冊https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_16787253
[2] 騰訊網 北京大學學者發布元宇宙特徵與屬性START圖譜 : https://new.qq.com/rain/a/20211119A02CIJ00
[3] 財經網 元宇宙商標第一案宣判：愛馬仕勝訴“元鉑金”https://www.mycaijing.com/article/detail/485391?source_id=40
[4] 同上
[5] 中國保護知識產權網：歐盟知識產權局更新NFT和虛擬商品商標申請指南 http://ipr.mofcom.gov.cn/article/gjxw/lfdt/mj/sbmj/202208/1972498.html
[6] 美國專利商標局：https://www.uspto.gov/
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