2024.01
姜丽慧、蔡毓贞
一、元宇宙商标背景
2021年以来，世界范围内曾掀起一股“元宇宙”的热潮，特别是Facebook也将其公司名更改为“Meta”。截止至2022年2月21日，我国商标数据库中约有1.6万余件“元宇宙”“METAVERSE”相关的商标申请[1]。虽然现在热度有所减退，但元宇宙背景下的商标保护仍是一个非常值得关注的议题。
元宇宙一词起源于小说《雪崩》，指区别于真实世界的网络空间。而依据北京大学陈刚教授与董浩宇博士的定义，元宇宙是指利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间[2]。目前各大跨国公司为了使其品牌能在虚拟世界中得到保护，已经积极开展了元宇宙相关的商标布局，并且美国已于2023年2月8日出现了元宇宙商标侵权案件的首个判决[3]。
二、美国元宇宙商标侵权诉讼案判决
2021年5月，美国艺术家曼森·罗斯柴尔德推出NFT作品Baby Birkin，拍卖成交价约合2.35万美元。同年11月，其开设了MetaBirkins.com网站，铸造100个以爱马仕铂金包为原型的NFT作品进行推广，并获得了可观的销售额。
爱马仕注意到“元铂金”NFT后，于2021年12月发出停止侵权通知书，后于2022年1月14日，向美国纽约南区联邦地区法院正式提起诉讼，指控罗斯柴尔德存在商标侵权、商标淡化、网络域名抢注、损害商誉及不正当竞争的行为。经过审理，由九名陪审员组成的陪审团最终支持了爱马仕的主张，认定罗斯柴尔德构成商标侵权、商标淡化及网络域名抢注[4]。
三、元宇宙商标类别
对于元宇宙商品，即虚拟商品应在哪个类别进行保护，不同的国家或地区推进的进程不太一样。如欧盟知识产权局（EUIPO）已表示虚拟商品和NFT属于尼斯分类的第9类[5]，而美国一些跨国公司如Nike，沃尔玛及福特汽车等均已申请了与虚拟商品相关的商标，主要涉及第9类与第35类[6]。
截止目前，我国的《类似商品和服务区分表》还未收录“虚拟商品”，而本文开头提及的元宇宙商标申请主要是指商标名称包含“元宇宙”的字样，且商标局为了打击“蹭热点”行为已进行了大量的驳回。但这并不意味着企业无法未雨绸缪，外国企业可尝试马德里注册并申请领土延申保护；就申请本土商标而言，以下几个类别中有虚拟世界相关的表述：
| 类别 | 有关联可能性的项目 |
| 第9类 | 用于虚拟环境的可下载应用软件；虚拟现实控制器；虚拟现实游戏软件；头戴式虚拟现实装置；虚拟现实游戏用耳机；虚拟现实眼镜等； |
| 第35类 | 在虚拟环境中通过植入式广告为他人进行市场营销；数字广告服务；关于数字化转型的商业咨询服务等； |
| 第41类 | 在虚拟环境中提供的娱乐服务；为娱乐目的在虚拟环境中提供模拟旅行服务；在计算机网络上提供在线虚拟现实游戏；虚拟现实游戏厅服务等； |
| 第42类 | 虚拟环境托管；基于虚拟现实工作协作的软件平台托管；通过云计算提供虚拟计算机系统；使用区块链技术的用户认证服务等。 |
四、结语
随着科技的发展，人们对电子产品与网络空间的日趋依赖，可以预见元宇宙仍将持续发展。但一般而言，立法对于社会中新生的概念或现象会有一定的滞后性，企业为了在新领域取得商标保护的主动权，提前做好元宇宙相关类别的商标布局不失为一个明智之举。
[1] 澎湃网：国知局：已有1.6万件元宇宙商标申请，严打蹭热点等恶意注册https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_16787253
[2] 腾讯网 北京大学学者发布元宇宙特征与属性START图谱 : https://new.qq.com/rain/a/20211119A02CIJ00
[3] 财经网 元宇宙商标第一案宣判：爱马仕胜诉“元铂金”https://www.mycaijing.com/article/detail/485391?source_id=40
[4] 同上
[5] 中国保护知识产权网：欧盟知识产权局更新NFT和虚拟商品商标申请指南 http://ipr.mofcom.gov.cn/article/gjxw/lfdt/mj/sbmj/202208/1972498.html
[6] 美国专利商标局：https://www.uspto.gov/
相关文章
本网页上所有上海理慈法律新知资料内容（「内容」）均属上海理慈律师事务所所有。上海理慈保留所有权利，除非获得上海理慈事前许可外，均不得以任何形式或以任何方式重制、下载、散布、发行或移转本网页上之内容。
所有内容仅供作参考且非为特定议题或具体个案之法律或专业建议。所有内容未必为最新法律及法规之发展，上海理慈及其编辑群不保证内容之正确性，并明示声明不须对任何人就信赖使用本网页上全部或部分之内容，而据此所为或经许可而为或略而未为之结果负担任何及全部之责任。撰稿作者之观点不代表上海理慈之立场。如有任何建议或疑义，请与上海理慈联系。