2016.09.23
蔡毓贞 律师
一、 现行商标法第五条「为营销之目的」用语之沿革
我国商标法有关商标使用之定义，历来均与「营销」有所关连，但于82年之后始为涵括各种交易过程中的态样而明定以「营销目的」而持有、陈列或散布者，均属于商标使用，不再局限于「营销市面」或「营销国内外市场或外销」之情形：
1. 61年修正后商标第6条规定商标使用为「将商标用于商品或其包装或容器之上，营销市面而言」；
2. 72年修正后商标第6条第1项规定商标使用为「指将商标用于商品或其包装或容器之上，营销国内市场或外销者而言」；
3. 82年修正后商标法第6条第1项，首度出现「为营销之目的」用语，规定为「系指为营销之目的，将商标用于商品或其包装、容器、标帖、说明书、价目表或其他类似对象上，而持有、陈列或散布」；
4. 82年修正后商标法第6条第1项规定商标使用为：「指为营销之目的，将商标用于商品、服务或其有关之对象，或利用平面图像、数字影音、电子媒体或其他媒介物足以使相关消费者认识其为商标」；
5. 100年修正后商标法第5条（即现行法）规定商标使用为：「指为营销之目的，而有下列情形之一，并足以使相关消费者认识其为商标：
一、将商标用于商品或其包装容器。
二、持有、陈列、贩卖、输出或输入前款之商品。
三、将商标用于与提供服务有关之物品。
四、将商标用于与商品或服务有关之商业文书或广告。」
二、 「为营销之目的」所指为何？
依据现行商标法修正立法理由，「『营销之目的』，和与贸易有关之知识产权协议（Agreement on Trade-Related Aspects of Intellectual Property Rights, TRIPS Agreement）第十六条第一项所称交易过程（in the course of trade）之概念类似。」依此，「营销之目的」内涵既与「交易过程」相同，均指具有营利意图的交易行为或交易流通，不见得只限于有偿的贩卖或营销。次依我国智能财产局所举办103年商标法使用座谈会之讨论，智能财产局之见解为不论实行「营销之目的」或「交易过程」之用语，在解释上虽略有不同，惟皆不脱离对商业本质之要求，且「营销之目的」并不是狭义的指为获取对价而直接促销或销售其商品/服务而言，若具有促进销售之功能，与销售发生密切关系，亦应认具有营销之目的。